DAYME

DAYME — бренд уходовой косметики, который был разработан с нуля: от нейминга и бренд-платформы до айдентики, упаковки и визуальной коммуникации.

Основной задачей было создать современный бренд для молодой аудитории, способный выделяться в условиях высокой конкуренции на маркетплейсах, где решение о покупке принимается за несколько секунд. Я предложил название DAYME, объединив идеи нового дня (DAY), ежедневного ухода и личной заботы о себе (ME).

В основе визуальной системы — фирменный цвет Pantone 305C, минималистичная типографика и эстетика «cosmetics from Pinterest», формирующие ощущение чистоты, свежести и современности. Помимо упаковки была разработана визуальная стратегия для карточек товаров, рекламных материалов и фотоконтента. В результате бренд получил целостную дизайн-систему, которая выделяет продукцию среди конкурентов, повышает узнаваемость и способствует росту конверсии в добавление товара в корзину и покупку.